Allegro chce zastrzec odcień koloru pomarańczowego

Firma Allegro chce zastrzec używany przez platformę kolor pomarańczowy, jako swój znak towarowy. Choć samo zgłoszenie pomysłu do Urzędu Patentowego nastąpiło pod koniec lipca, informacja pojawiła się w mediach dopiero w zeszłym tygodniu.

Allegro zastrzega kolor pomarańczowy jako swój znak towarowy

Firma Allegro planuje zastrzec używany przez siebie w działaniach marketingowych odcień koloru pomarańczowego, donosi portal wiadomoscihandlowe.pl. Spółka złożyła już w tej sprawie dokumenty do Urzędu Patentowego i teraz czeka na decyzję.

Choć samo zastrzeżenie koloru nie jest o dziwo nowością wśród dużych firm, to Allegro może poczekać na decyzję nawet kilka lat.

Jak powiedział dla portalu Marcin Gruszka, rzecznik prasowy spółki:

Kolor pomarańczowy jest bardzo silnie związany z naszą marką i dołączenie go do portfolio znaków jest naturalnym krokiem. Oczywiście ewentualne uzyskanie prawa do rejestracji zależy od oceny Urzędu Patentowego RP. Podobne działania podejmuje wiele innych marek. Oczywiście, jak każda rozpoznawalna marka, monitorujemy rynek pod kątem ewentualnych nawiązań do naszej identyfikacji.

Odcień pomarańczowego, który chce zastrzec firma to RGB: 255/90/0. Barwę można sprawdzić na oficjalnej liście kolorów. Allegro chce zastrzec kolor w Międzynarodowej Klasyfikacji Towarów i Usług.

Czy można zastrzec kolor?

Jak już wspomniano, samo zastrzeżenie koloru nie jest wcale niczym nowym. „Swoje” kolory zastrzegły między innymi takie firmy jak: Nivea, Milka, Play, T-Mobile, Red Bull, czy też firma Orange. Eksperci zgadzają się co do tego, że jak najbardziej można zastrzec dany kolor przez firmę. Jednak jest to kwestia bardzo trudna i dla większości spółek w zasadzie nie będzie to możliwe.

Kiedy więc można niejako „zaklepać sobie” barwę jako znak towarowy? Głównym odnośnikiem jest tak zwana wtórna zdolność odróżniająca, czyli, mówiąc w skrócie, wykazanie silnego skojarzenia wśród odbiorców koloru właśnie z daną marką. Jeśli firma udowodni, że jest kojarzona z konkretnym kolorem i rozpoznawalna w ten sposób wśród dużego grona odbiorców, istnieje szansa, że Urząd Patentowy przyzna spółce swoistą przynależność do danej barwy. Liczy się także udział spółki w promocji, wydatki na marketing, itp. Taka linia teoretycznie daje szanse na zastrzeżenie własnego koloru. Jednak nawet w przypadku spełnienia wszystkich warunków, nic nie jest postanowione.

Jak mówi w rozmowie z portalem wiadomoscihandlowe.pl rzecznik patentowy Mikołaj Lech, konsekwencje wydania pozytywnej decyzji o zarejestrowaniu koloru pomarańczowego jako znaku towarowego Allegro, mogą dla konkurencji być poważne. Inne firmy nie mogłyby używać w swojej linii marketingowej bardzo zbliżonych do opatentowanego odcienia kolorów. Dodatkowo, taki wyrok potencjalnie zachęci gigantów do podobnych kroków. Może to poskutkować ich monopolem, przynajmniej pod kątem marketingowym.

Notowania Allegro

Allegro.pl to obecnie największa firma e-commerce w Polsce, należąca do grupy Allegro Sp. z.o.o. Posiada kapitał zakładowy w wysokogóskich 40 milionów złotych. Została założona w roku 1999 przez poznańską spółkę Surf Stop Shop sp. z o.o. Obecnie jej właścicielami są 3 fundusze inwestycyjne – Cinven, Permira, Mid Europa Partners. Na Giełdzie Papierów Wartościowych, firma zadebiutowała 12 października 2020 roku, i już w pierwszym dniu jej wartość wzrosła o 26 miliardów złotych, czyli o 63 procent. Po doskonałym debiucie nastąpił jednak spadek, który w zasadzie trwa do dzisiaj.

Mimo to, firma jest jednak pewna swego i nadal notuje spore zyski. Jednak samo zastrzeżenie koloru może wydawać się dla akcjonariuszy niepokojące. Można spekulować, że jest to reakcja firmy właśnie na spadki giełdowe, oraz pojawienia się na rynku większej liczby platform e-commerce. Boom taki nastąpił zwłaszcza w pandemii, gdy wiele internetowych biznesów zaczęło pojawiać się na giełdzie i notować spore zyski.

Podsumowanie

Jeśli firmie uda się zastrzec kolor pomarańczowy, będzie to na pewno wydarzenie warte odnotowania. I jak już wspomniano, kolory zastrzegło do tej pory kilka firm. Były to M.in.: Play, czy producent produktów czekoladowych Milka. Taki ruch mimo wszystko zawsze jest szeroko komentowany. Pomarańczowy to kolor używany przez wiele spółek, również z branży e-commerce, jeśli więc Urząd Patentowy zgodzi się na propozycję Allegro, mogą one stracić wypracowaną przez wiele lat rozpoznawalność na rynku.

W tym LINKU znajdziesz więcej naszych wpisów odnośnie Allegro.